Cos'è pubblicità progresso?

Pubblicità Progresso

La pubblicità progresso, nota anche come comunicazione sociale, si distingue dalla pubblicità commerciale per il suo obiettivo non lucrativo. Invece di promuovere la vendita di prodotti o servizi, la pubblicità progresso mira a sensibilizzare il pubblico su temi sociali, promuovere comportamenti virtuosi, incoraggiare la partecipazione civica e, in generale, migliorare la qualità della vita.

Caratteristiche Principali:

• Obiettivo: Migliorare la società, promuovere valori positivi, sensibilizzare su problemi sociali.
• Non lucrativa: Non è finalizzata al profitto diretto dell'inserzionista.
• Temi trattati: Prevenzione di malattie, sicurezza stradale, tutela dell'ambiente, lotta alla discriminazione, promozione dell'istruzione, donazione di sangue, ecc.
• Inserzionisti: Enti pubblici (ministeri, regioni, comuni), organizzazioni non governative (ONG), associazioni di volontariato, fondazioni.
• Target: L'intera popolazione o segmenti specifici (ad esempio, giovani, anziani, migranti).
• Strategie comunicative: Utilizzo di messaggi chiari e diretti, testimonianze, immagini evocative, appelli emotivi, dati statistici.
• Canali di diffusione: Televisione, radio, stampa, web, social media, affissioni, eventi pubblici.

Differenze con la pubblicità commerciale:

Caratteristica	Pubblicità Commerciale	Pubblicità Progresso
Obiettivo	Vendita di prodotti o servizi	Sensibilizzazione, cambiamento di comportamenti, promozione di valori sociali
Finalità	Profitto	Benessere sociale
Inserzionisti	Aziende private	Enti pubblici, ONG, associazioni
Misurazione del successo	Aumento delle vendite, quota di mercato, notorietà del brand	Aumento della consapevolezza, cambiamento di comportamenti, partecipazione

Esempi di pubblicità progresso:

• Campagne di prevenzione contro l'HIV/AIDS.
• Campagne di sensibilizzazione contro la violenza sulle donne.
• Campagne per la donazione di organi.
• Campagne per la raccolta differenziata dei rifiuti.
• Campagne per la sicurezza stradale.

Aspetti Chiave:

• Sensibilizzazione: L'obiettivo primario è informare e rendere consapevoli i cittadini su un determinato problema.
• Cambiamento%20di%20comportamento: Incentivare l'adozione di comportamenti più responsabili e virtuosi.
• Valore%20sociale: Promuovere i valori fondamentali per una società civile e democratica.
• Responsabilità%20sociale: Incoraggiare la partecipazione attiva dei cittadini nella risoluzione dei problemi sociali.